# 第五章 · 病毒式传播

> 病毒传播的分类与 K 因子、打造产品病毒循环的五个步骤、让产品疯传的六大秘诀，以及新世相病毒营销的完整复盘。

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从摩托罗拉「铱星计划」的失败谈起：再革命性的想法，如果不匹配分发与传播的现实，也会在半年内破产。本章系统讲解产品病毒式传播的分类、度量与设计方法。

**本章要点**

- 病毒传播的分类：口碑传播、示范式传播、爆发式传播
- 衡量病毒传播效果的 K 因子（K = 参与率 × 转化率 × 裂变率）
- 打造产品病毒循环的五个步骤
- 让产品注入「疯传基因」的六大秘诀（社交货币、诱因、情绪、公开性、实用价值、故事）
- 实战复盘：新世相病毒营销活动

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本节页面：

- [1 病毒传播的分类](/docs/ch05-viral/01-1%E7%97%85%E6%AF%92%E4%BC%A0%E6%92%AD%E7%9A%84%E5%88%86%E7%B1%BB/): 从铱星计划的失败引出线性思维与指数思维的差别，解释病毒营销如何把流量漏斗变成流量金字塔，并介绍 Josh Elman 提出的病毒传播五大分类及特斯拉的综合运用。
- [衡量病毒传播效果的K因子](/docs/ch05-viral/02-2%E8%A1%A1%E9%87%8F%E7%97%85%E6%AF%92%E4%BC%A0%E6%92%AD%E6%95%88%E6%9E%9C%E7%9A%84k%E5%9B%A0%E5%AD%90/): 以 BuzzFeed 的数据驱动实践为例，讲解病毒系数 K 的定义、计算与预测用法，并以 Airbnb 案例说明如何提升 K。
- [打造产品病毒循环的五个步骤](/docs/ch05-viral/03-3%E6%89%93%E9%80%A0%E4%BA%A7%E5%93%81%E7%97%85%E6%AF%92%E5%BE%AA%E7%8E%AF%E7%9A%84%E4%BA%94%E4%B8%AA%E6%AD%A5%E9%AA%A4/): 厘清病毒循环与一般病毒传播的区别，剖析 LinkedIn 的双重病毒循环与六种病毒传播产品化模型，并讲解安德鲁·陈提出的五步方法论。
- [让你的产品注入疯传基因的六大秘诀](/docs/ch05-viral/04-4%E8%AE%A9%E4%BD%A0%E7%9A%84%E4%BA%A7%E5%93%81%E6%B3%A8%E5%85%A5%E7%96%AF%E4%BC%A0%E5%9F%BA%E5%9B%A0%E7%9A%84%E5%85%AD%E5%A4%A7%E7%A7%98%E8%AF%80/): 解读乔纳·伯杰《疯传》的六大原则——社交货币、诱因、情绪、公共性、使用价值与故事，结合星巴克、Google、乐纯、快看漫画等案例讲解如何科学制造疯传内容。
- [【实战】新世相病毒营销的复盘](/docs/ch05-viral/05-5%E5%AE%9E%E6%88%98%E6%96%B0%E4%B8%96%E7%9B%B8%E7%97%85%E6%AF%92%E8%90%A5%E9%94%80%E7%9A%84%E5%A4%8D%E7%9B%98/): 复盘新世相营销课微信裂变活动的玩法、数据与四个目的，并从增长黑盒的分销数据中提炼一级传播、转化率与病毒系数控制等实战结论。

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反链：

- [增长黑客课程笔记](/)
- [课程目录](/docs/)